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室內定位產業鏈已臻完善爆發在即

隨著室內定位商業模式的初步浮現,以及主流芯片廠商、移動操作系統廠商、應用開發商、商業場館等在產業鏈各個環節上的大力推動,室內定位有望在消費領域快速普及,行業迎來爆發點。

商業模式初現雛形,室內定位變現可期

商業場館是室內定位的重要目標客戶行業,尤其是購物商場,擁有巨大復雜的內部空間、數量繁多的商品和興趣點、明確的盈利需求,構成室內定位理所當然的第一站。

然而在很長一段時間內,室內定位在商業場館中的認可度不高,原因主要包括:1)缺乏合理的商業變現渠道,無法為場館帶來與付出成本相匹配的收益;2)室內定位精度一度與部署成本不成正比,無法滿足消費者的剛性需求。兩個原因互為因果,導致場館內的室內定位一直未能形成氣候。

目前室內定位技術逐漸發展成熟,已經能夠以較低的成本(中等規模商場每年小於10萬元)實現較高的精度(1~3m);經過前幾年的試錯,商業場館中室內定位的商業模式也已初現雛形,目前主要分為三種模式:B2B2C、B2C和B2B模式。

B2B2C 模式:向場館的官方服務app(如萬達廣場的“飛凡”app、首都機場的“首都機場”app)提供室內定位技術,允許app將附近品牌商的優惠、新品等營銷信息傳送給消費者,並向品牌商收取佣金。

B2C 模式:通過與場館無關的第三方LBS應用(如高德地圖、百度地圖)直接向消費者提供附近品牌商的營銷信息,並向品牌商收取佣金。

B2B 模式:與商業場館直接合作,以被動定位技術幫助場館監控和分析人流,以改善動線規劃、挖掘營銷潛力,直接向商業場館收取項目設計實施和數據分析服務費用。

除商業場館外,室內定位方案提供商對礦井、寫字樓、工廠、監獄等行業客戶亦採用B2B項目模式,提供人員、資產、存貨、WIP(中間件,WorkinProgress)的追踪管理解決方案及數據分析服務,以確保人員和資產安全,定位並解決運營效率瓶頸。

產業鏈支持環節漸完善,為室內定位發展奠定基礎

產業鏈上各個支持環節逐漸完善,為室內定位技術的發展奠定基礎:

芯片商:博通、高通、德州儀器等提供的Wi-Fi、藍牙通訊芯片,博世、意法半導體、InvenSense等提供的慣性、地磁傳感器芯片,是目前主要的室內定位技術得以運作的基礎,近幾年芯片商還在產品中內臵了對藍牙iBeacon、慣性導航等室內定位技術的支持,降低室內定位應用的開發難度。

移動操作系統廠商:蘋果和谷歌作為移動生態的核心組織者,發布基於藍牙的iBeacon和Eddystone近距離通訊技術平台,並從操作系統層面提供後台應用支持。室內定位方案供應商可以選擇在這些平台基礎上,自行開發不同外延功能、不同外形的信標硬件,同時提供相應SDK和API服務,供LBS應用的開發人員更好地使用這些硬件。

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LBS 應用開發商:應用室內定位方案供應商提供的技術方案,開發針對終端用戶的服務應用,為用戶提供導購、尋車、找人、查找商品信息、尋找優惠等服務。

室內地圖數據供應商:圖淵、四維圖新、點道等地圖數據商積累了大量室內地圖和POI數據,為各類LBS應用提供了便捷的室內數據來源。

終端廠商:三星等終端廠商也希望參與室內定位生態的構建,發布類似iBeacon的Proximity平台。

商業場館:包括商場、機場、博物館等,近兩年在電子商務的衝擊下,逐漸認識到線下與線上結合的重要性,開始重視室內位臵服務,主動找到室內定位方案供應商尋求合作,並開發官方服務app。

品牌商:商業場館內部的商舖運營者,為吸引更多消費者光顧,越來越樂意將費用投入到可追踪、易量化的數字營銷上。

(1) 無線通訊技術與傳感器普及,提供廣泛用戶基礎

Wi-Fi 、藍牙4.0、慣性傳感器、地磁傳感器等技術在消費者中的普及,為室內定位奠定了廣泛的用戶基礎。

具備Wi-Fi。功能的手機數量越來越多,所佔比例持續上升。據IHSiSuppli預測,2015年全球生產的19億部手機中,將有12億部具備Wi-Fi功能。

公共Wi-Fi熱點的部署越來越密集。iPass 公司公佈的數據顯示,2015年7月全球公共Wi-Fi熱點總數已經達到7651萬個,並將於2018年達到3.4億個。特別值得一提的是,中國的商用Wi-Fi熱點數量全球最多,達516萬個,是第二名美國的5倍有餘;這些商用熱點主要分佈在零售商店(266萬個)和咖啡館( 213萬個)等處。

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支持低功耗藍牙協議的手機數量與日俱增。據IHSTechnology預測,到2018年將有超過96%的手機配備新一代低功耗藍牙技術(BluetoothSmart)。ABIResearch的研究數據顯示,2014年全球藍牙芯片的出貨量將達到28億件,並將於2018年增長至47億件。

慣性傳感器和地磁傳感器逐漸在手機中普及。根據我們的市場調研,目前500元級別低端手機開始配備加速度傳感器,800元級別中端手機已基本配備了加速度傳感器、陀螺儀和地磁傳感器。根據IDC數據,在2014年第三季度,中國智能手機平均銷售價格是1190元,到2015年第一季度,中國智能手機平均銷售價格上升到1631元,漲幅37%,但是仍然落後1841元的全球智能手機平均銷售價格,還有上升空間。綜合上述數據,可以判斷配備傳感器的手機在國內的普及率已經較高。

(2) 蘋果和谷歌推藍牙信標技術普及

早在2012年,諾基亞就聯合三星、索尼和高通等21家企業組建了室內位臵聯盟(In-LocationAlliance),力圖推廣基於藍牙4.0低電壓和Wi-Fi的室內定位技術,但市場影響有限。直到2013年WWDC大會上蘋果發布了iBeacon平台,藍牙信標技術才真正走進廣大開發者和用戶的視野。在蘋果的強力帶動下,出現了Estimote、RadiusNetworks等專注開發藍牙信標應用平台的優秀創業企業,多家零售業巨頭如梅西百貨、樂購、沃爾瑪、家樂福均在店內使用iBeacon系統。

2015 年7月14日,谷歌發布了開源、跨平台的Eddystone信標平台,支持電量狀態監控等高級功能,同時支持iOS和Android操作系統,不需要安裝手機應用。Estimote、RadiusNetworks等信標開發商已經宣布了對Eddystone的支持。

由於目前移動操作系統領域即是這兩家獨大,各自擁有大量的開發者和用戶粉絲,料將為室內定位推廣提供更大動力。

(3) 室內地圖採集領域跑馬圈地,國內已覆蓋萬餘大型建築

室內地圖是室內位臵服務的重要素材,室內地圖的採集成為國內外創業公司和行業巨頭跑馬圈地的賽場。目前,地圖數據供應商已經覆蓋了國內萬餘家大型建築。

2007 年成立的Micello專注室內地圖採集,截至2013年,在全球已經覆蓋了15,000多個建築物。

2011 年,谷歌地圖Android版 ​​升級到6.0版本,推出室內定位和導航功能;2012年,谷歌推出了FloorPlanMaker工具,允許場館所有者自行提交其場館的室內地圖;截至2012年,谷歌室內地圖已覆蓋全世界1萬多個建築。

2012 年,諾基亞宣布其DestinationMaps室內地圖服務已經覆蓋38個國家4,605 ​​座建築。現在該服務作為Here地圖服務的一部分,已於2015年8月4日出售給德國寶馬、奧迪和戴姆勒集團組成的聯盟。

據BusinessInsider報導,由於在室內地圖領域缺乏數據資源,蘋果已經決定利用商場超市等室內場所分佈的iBeacon設備,來繪製室內地圖,希望通過室內地圖逆襲谷歌。

在國內,2013年,創業公司圖淵已經覆蓋全國347個城市12,000多個建築物地圖,百度是其最大的客戶。

2014 年,高德宣布已收錄了全國數千個建築的室內地圖,類別包括商場、醫院、博物館等,數據為自採與購買相結合。

此外,四維圖新、超圖軟件、點道也是室內地圖的積極參與者。

(4) BAT 巨頭搶占線下零售入口,將加速室內定位生態成熟

最近一年阿里巴巴和騰訊強力介入基於室內定位技術的O2O,可能推動用戶對室內定位的快速認可,加速室內定位生態成熟。

2014 年10月,阿里在杭州城西的銀泰百貨部署一批Beacon設備,由於設備性能不穩定,測試後數天后就關閉接口。

2014 年底,淘點點內嵌入iBeacon技術,並且接入了杭州部分商戶的線下優惠券系統,允許到達店舖的支付寶用戶領取優惠券,以吸引用戶到店。

2015 年初,阿里建立城市拓展團隊正式開發線下商場資源,並打造“喵街”客戶端整合全國大型商場資源。

2015 年4月,阿里開發AliBeacon,利用藍牙信標室內定位技術實現商場室內導航及快速自助支付。

2014 年11月,微信推出“搖一搖〃周邊”功能,將微信的海量用戶與線下生活結合起來,可用於場館導航、會議簽到、智慧家居開關、精準營銷和自助支付等應用。

2015 年5月13日,騰訊攜微信支付、地圖等服務與智慧圖合作,以部署的2600個iBeacon信標為觸角,搭建微信智慧運營平台,在西單大悅城落地。微信服務號西單大悅城中增加了一個名為“360°逛街”的功能,可在此查看西單大悅城的所有室內街景及商品。線上逛街時,遇到感興趣的商品,可隨時隨地點擊查看店鋪和商品的歷史、品牌文化和價格等。用戶還有機會收集大悅城街景中發現的優惠券,進店通過微信支付消費優惠券,享受一站式服務。

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從歷史經驗看,BAT不計代價的投入和推廣大幅加速了打車軟件、紅包、錢包app的推廣;現在線上和移動端入口格局已定,未來BAT等巨頭極有可能展開新一輪大戰,通過佈局室內位臵服務,搶占線下入口資源,從而帶動整個生態鏈的快速成熟。

來源:國泰君安證券
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基於iBeacon的智慧醫院

“效率較低的醫療體系、質量欠佳的醫療服務、看病難且貴的就醫現狀”為代表的醫療問題已經成為社會關注的焦點。大醫院人滿為患,社區醫院無人問津,病人就診手續繁瑣等等問題都是由於醫療信息不暢,醫療資源兩極化,醫療監督機制不全等原因,由於傳統醫療模式的弊端所導致的一系列醫療混亂問題引發了對傳統醫療模式的改革需求,整個醫療行業進入了一個革新的時代。

隨著科學技術的飛速發展,將現代移動互聯網、物聯網、雲計算等新興技術產業應用於整個醫療過程的一種新型的現代化醫療方式——“智慧醫療“應運而生,它充分運用現代通信、網絡、圖像傳輸等高科技的綜合手段使醫學進入了一個全新的可視化的信息時代,它使患者用較短的等療時間、支付基本的醫療費用,就可以享受安全、便利、優質的診療服務。它不僅改造和提升了傳統醫療服務品質,更從根本上解決“看病難、看病貴”等問題,真正做到“人人健康,健康人人”,成為了公共醫療的發展方向和管理目標。

應用價值

  • 把現有的醫療監護設備無線化,進而大大降低公眾醫療負擔
  • 通過信息化手段實現遠程醫療和自助醫療,有利於緩解醫療資源緊缺的壓力
  • 信息在醫療衛生領域各參與主體間共享互通,將有利於醫療信息充分共享
  • 有利於我國醫療服務的現代化,有利於提升醫療服務水平。

解決方案
通過整合雲計算、智能識別、數據融合、醫療物聯網應用、ibeacon藍牙等技術,以建立區域協同醫療共享平台為目標,通過建立個人電子健康檔案為線索,構建社區內醫療管理機構、醫院和社區衛生中心為主的專用網絡為基礎,建設區域健康數據中心和區域數據交換協同平台,整合區域信息資源,以統一的服務接口為不同使用者信息服務,實現個人與醫院之間的信息交流和衛生資源共享,提高醫院的信息化水平和綜合管理能力。實現醫護移動查房和床前護理、病人藥品及標本的智能識別、人員和設備的實時定位、病人呼叫的無線傳達等功能,促成患者與醫務人員、醫療機構、醫療設備之間的即時互動,構建醫療行業整體信息化與智能化的一站式綜合解決方案。

應用模塊

  • 電子病歷:支持電子病歷共享和醫學圖像信息交換等醫院管理功能。實現社區衛生服務中心和鄉鎮衛生院共享​​大醫院的技術服務水平。
  • 一站式就診:智能分診、手機掛號、取報告單、化驗單解讀、在線醫生諮詢、醫院周邊商戶查詢、醫院位置導航、院內科室導航、疾病查詢、藥物使用、急救流程指導等。實現了從身體不適到完成治療的“一站式”信息服務。
  • 個人健康檔案管理:通過手機應用查看個人曾在醫院的歷史預約和就診記錄,包括門診/住院病歷、用藥歷史、治療情況、相關費用、檢查單/檢驗單圖文報告等,不僅可以及時自查健康狀況,還可通過24小時在線醫生進行諮詢,為用戶提供更加明晰的個人健康檔案。
  • 基礎數據庫:包括藥品目錄數據庫、居民健康檔案數據庫、檢驗報告數據庫、醫療人員數據庫、醫療設備等衛生領域的5大基礎數據庫。
  • 雲平台:通過建設公共衛生專網,實現與市政府信息網的互聯互通,建設衛生數據中云平台,為衛生基礎數據和各種應用系統提供安全存儲保障。
  • 保障體系:從技術安全,運行安全和管理安全三方面構建安全防範體系,確實保護基礎平台及各個應用系統的可用性、機密性、完整性、抗抵賴性、可審計性和可控性。

使用ibeacon的追踪車輛系統

MetroMile會為車主提供一款叫Metronome的免費OBDII設備和配套手機應用,Metronome設備支持蜂窩網絡通信並內置GPS,它會記錄車輛駕駛里程。車主通過配套應用可查看這些數據和車檢情況,同時也支持通過定位找回丟失的車輛。

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今天Metromile稱這個OBD設備便是使用蘋果的iBeacon技術的無線裝置,它可以放在車裡的任何地方,在安卓和IOS上都可以使用,將車輛及旅程信息發送到手機藍牙,方便人們的工作。該裝置唯一不能做的就是車輛健康報告,因為這仍需要直接訪問車載電腦。如果你想註冊Metromile的每英里付費保險,還是要使用普通OBD-II讀卡器。用戶們對其是非常滿意的,它的市場也還在不斷擴大中。

Source: 中國青年網

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Apple推出Maps Connect中小企業定位服務

為了幫助中小企業,尤其是那些隱身於大樓中的小型商家,更容易被蘋果自家的地圖系統搜尋與定位,蘋果公司於日前正式推出了名為 Apple Maps Connect (mapsconnect.apple.com)這個針對中小企業所提供的辦公 / 門市場所定位新服務,選項包括了 Small Business 與 Indoor。

Small Business 是一種讓中小企業老闆或被授權的主管逕行上網登錄的自助式免費服務,讓蘋果地圖系統快速被登錄這些企業所在,不只是方便企業本身被蘋果 Mac 電腦與 iOS 系列行動裝置所搜尋,也讓蘋果地圖系統更有用,資訊更齊全,可說是一舉兩得的做法。

登錄者在來電身分驗證後會得到密碼,以便作為登入 Apple Maps Connect 使用。

至於 In Door 部份就是針對那些並非位於獨棟建築物或是一樓路邊的隱身大樓中的小型商家所設計,蘋果甚至於還開放 iBeacon 的蘋果室內定位系統的測試申請,不過需要符合一定程度的條件:向一般民眾開放、每年顧客超過 100 萬、允許蘋果派人進行一次完整確切的室內地圖掃描程序、整個展售空間有提供 Wi-Fi ,與商家同意開發相關的 app 。

Source: FrostyPlace

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呼和浩特機場引入iBeacon定位技術

民航資源網2015年6月23日消息:為了更好提升旅客體驗,助推呼和浩特機場智能化進程,6月8日,呼和浩特機場航站樓內開始部署藍牙iBeacon定位設備。呼和浩特機場藍牙iBeacon定位設備共有500個點。6月10日安裝完畢,將於10月上旬與機場APP並網投入使用。屆時,iBeacon定位設備將藉助APP為旅客提供位置引導。

2014年底,呼和浩特機場公司啟動了機場APP建設工作,在該項目的建設中,為了做好航站樓內位置引導,為旅客提供明晰的位置引導,在APP的項目中引入了藍牙iBeacon定位技術。

據藍牙iBeacon定位設備供應商介紹,香港機場今年5月份剛剛完成藍牙iBeacon定位技術的部署;呼和浩特機場完成此項技術的部署將走在全國機場的前列。

據了解,該技術在機場應用前景十分廣泛,可以實現航站樓內的地圖導航,也可以實現更多的功能,如旅客進入航站樓會收到歡迎信息,到達安檢通道會收到安檢提示指引信息,到達某個商店附件會收到商品的促銷優惠信息。在航班延誤時,可以收到航延信息。另外,旅客可以通過微信“搖一搖”的功能也能收到周邊商舖的促銷信息、登機口信息、機場通告等多種信息。

  iBeacon是蘋果公司2013年9月發布的移動設備用OS(iOS7)上配備的新功能。其工作方式是,配備有低功耗藍牙(BLE)通信功能的設備使用BLE技術向周圍發送自己特有的ID,接收到該ID的應用軟件會根據該ID採取一些行動。

iBeacon最主要的用途是室內定位,與室外定位GPS珠聯璧合,共同支撐起室內室外的定位。藍牙定位的技術(iBeacon技術)是美國蘋果公司提出的無線室內定位技術。通過藍牙(iBeacon技術)與衛星導航系統融合,實現室外到室內定位的平滑過渡。

藍牙iBeacon定位技術目前在國內主要應用在一些北京、上海、香港的個別大型商場中,實現定位導航,定點信息推送;在國外也主要應用在個別商場,如美國的奢侈品商店,在顧客進入後可實現定制的商品信息推送和指引服務,再如顧客拿起某一品牌的一款新包後,通過​​包內藍牙加速度傳感器,系統自動判定顧客拿起的那款包,自動在店面的廣告屏上播放該商品的廣告信息,同時向手機推送詳細商品信息。

來源:民航資源網

蘋果申請電子圍欄及室內定位技術專利

蘋果最近分別申請與「地理圍欄」(geo-fencing)及室內定位有關的技術專利,可望強化未來iOS的室內定位技術。

第一項專利名為「客製化地點通知」,根據蘋果的申請文件顯示,這項專利描述的是一個具地點感知能力的裝置,可在特定地點裡由第一位使用者設定客製化條件讓第二位使用者發出通知給第一位使用者。這是一種地理圍欄功能的應用,有點類似iOS 8中的Find My Friends功能。Find My Friends可讓使用者在朋友離開某區域範圍時,發送其地點位置或通知使用者。新專利功能則是加上手機接收電子郵件、簡訊,或其他通訊內容的能力。

例如主人要邀請親友參加派對,主人可以預先設定某個情境的通知,如親友出門前、距離主人家10分鐘或是來到附近超市時通知主人,並將該通知發給親友請求同意。親友也可以拒絕。如果他們同意了,親友手機即可利用該通知的事件資料配合手機的定位及路線共享功能,在設定的地方回傳事件,以簡訊或電子郵件通知派對主人。

另一項專利則是「室內遠端趨動地點掃瞄」功能。該系統是由部署在室內的藍牙、BLE或Wi-Fi通訊的固定無線裝置(稱為固定節點)及多個智慧裝置(稱為行動節點)組成。在室內環境下,使用者手機向另一台行動裝置發出掃瞄呼叫。一旦另一台裝置接受了請求,如果目標裝置在手機無線訊號範圍內,彼此就可建立點對點連線,由目標裝置進行三邊測量(trilateration),藉此定位。但如果無法建立點對點連線,使用者手機就可對室內一個以上的節點傳送地點呼叫,呼叫能在多個節點之間轉接,最後完成定位,再將地點傳送給使用者。

此外,行動裝置還可以傳送包含裝置辨識碼(identifier)、目前所在位置,及授權權杖的數位麵包屑(breadcrumb)給室內各節點。等該行動裝置在室內移動時,可在節點的配合下將其所在位置及時間傳送給另一台被授權的行動裝置,以掌握其詳細移動路徑。

過去兩年,蘋果大力推動iBeacon室內定位技術。不過蘋果仍然一如以往,並未說明上述二項專利何時或是否會用於現有產品。

來源:  ITHOME(編譯/林妍溱)

智慧圖讓iBeacon再飛一會

一年前,做Beacon的廠商談起競爭格局時,意味深長地講了句“那群做WI-FI定位的才是我們真正的競爭對手。”一年後,一語成讖,Wi-Fi廠商果然入局,而且來勢洶洶。智慧圖就是其中一家,他們與騰訊微信支付、騰訊地圖合作,搭建微信智慧運營平台,並在西單大悅城落地。

這次發布的微信智能運營平台,包含“飛支付+飛街景+飛遊戲”三個產品,以Beacon這一工具為線上線下的連接器,通過微信這一平台打通線上與線下零售。其中,飛支付是藉助Beacon完成快速定位及微信支付,是三個產品中最受關注的。飛街景借助Beacon,進行室內定位、導航,提供360度街景;飛遊戲則是藉助HTML5技術在微信上的遊戲平台。具體來說,在用戶端,用戶在店舖的任何一個位置,通過搖一搖即可以進入互動營銷平台(在打開手機藍牙的前提下),輸入付款金額即可完成支付。導購端會有一個App,收到付款通知後,把東西給到消費者。

前端的方便,往往意味著後端的大量工作,智慧圖的COO王蒙告訴36氪,“ 支付對安全認證要求高,除了需要商場的配合,還需要微信的支持。首先需要拿到微信的認證,將商戶賬號變成子帳號,對接商場CRM。微信會通過Beacon信號的強度,在後台做一個判斷,確定具體的商家。對沒有做過室內定位的公司來說,這個會比較難。”

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從做Wi-Fi到Beacon ,智慧圖也有苦衷。一年之前,Wi-Fi是智慧圖室內定位的主流方案,這主要還是出於性價比的考慮。不過,如果是用被動模式進行Wi-Fi定位時,不用裝任何應用,但難以做後續的服務,只能用於客流分析。運用主動模式進行Wi-Fi定位時,需要手機探測周邊信號,不僅必須要有手機端的App,而且蘋果不支持這個權限,損失了大量優質用戶。

從Wi-Fi定位到Beacon定位,主要還是算法上的差異。背後的地圖測繪、商業數據分析系統都是類似的。接入微信後,省去了向潛在用戶推廣應用、打開應用的成本,保證了使用這套零售方案的購物用戶數量。王蒙說,“使用這套方案,可以基本做到10個人4天完成所有的部署、接入工作。這個速度其實要優於之前Wi-Fi的方案。”

不過,背靠騰訊,智慧圖也不能高枕無憂。“ 原本我們與iBeacon廠商都是池塘的小魚,現在大魚出來了。”這個大魚是指阿里。今年5月1日,阿里推出“購物神器”喵街,基於用戶當前位置,向顧客提供周邊商場及品牌門店信息,並提供吃喝玩樂購的一站式服務應用。

這款App本質上與智慧圖和騰訊在做的事情類似,都是傳統商場零售方案的改革,只是在實現方式上略有不同。其中,喵街由阿里和實體零售共同合作實現運營,前者負責牽頭推動運營商與目標實體零售進行合作,比如商場WiFi鋪設、支付系統打通等,建立商場以及商場內商戶與消費者的鏈接,後者負責提供商戶資料提交和活動數據上傳。

在王蒙看來,智慧圖與騰訊的合作,對商家來說更有吸引力。商場零售近幾年被沖擊嚴重,一直尋求轉型。但是阿里喵街封閉,阿里既是運動員,又是裁判,到最後實體零售可能就會淪為管道。騰訊和智慧圖採用的是開放的合作,用戶的數據在上傳後最終歸宿商戶所有,用來提升商場運營數據。“ 這也是為什麼,阿里方面的合作夥伴多是門店,而智慧圖這邊的合作夥伴多少商場本身。”

不過,線下零售解決方案還多是項目制的,還是需要拼落地能力。目前,智慧圖建立了一個200人的BD團隊,要PK阿里的話,對圈地速度及落地速度的要求還會再加強。

好消息是,既然以室內定位為核心的線下零售改革,少不了阿里與騰訊的一戰,與騰訊建立合作的智慧圖還會得到騰訊的輸血,在與其他室內定位服務商的競爭中,略勝一籌。

原創文章 36Kr,作者:小石頭

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