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利用Chrome及Eddystone無縫銜接本地新聞

Google在歐洲有一個基金叫做Digital News Initiative。他們支持通過科技和創新手段提升新聞的質量。作為一家使命是記錄、傳遞世界上一切信息的公司,Google希望看到信息能促進世界的扁平化發展,同時發揮媒體引導公民社會採取行動的作用。

然而,美聯社的一份調查顯示多達三分之二的18歲至34歲年輕人經常在晚上獲悉新聞,並且大多是外地新聞。簡言之,年輕人越來越少關注自己周邊社區發生的事情。所以當社會創新項目孵化組織Like No Other為了解決這個問題發起Otherworld項目時,Google慷慨地給予了資金支持。

Otherworld希望通過解決媒介的問題來提高年輕人對本地新聞的關注。在試驗城市曼徹斯特,Otherworld佈置了由Google Eddystone(一種低能單向藍牙發射裝置)組成的網絡。當人走進這個網絡時,本地新聞會出現在手機上;當他離開時,本地新聞就會自動消失。

項目發起人Goulden認為,這個點子的實質是,那些新聞會即刻變得更加與你相關,因為你可以看到與消息本身更多相關的東西,而它不僅僅是發生在你從未去過的某個城市的某個虛構的區域。

而且,當新聞的傳播與當事人的地點緊密綁定時,當事人更有可能採取行動。例如警察在新聞里需要群眾幫忙的時候,你恰巧坐在50米開外的地方。

儘管是一個商業雛形未現的項目,它的用戶體驗卻也很好。Otherworld不需要下載app,只要你有Chrome瀏覽器和開着藍牙,你就可以與本地新聞無縫銜接了。

內容提供方面,Otherworld和當地最大的本地新聞提供商Trinity Mirror合作。其他提供商包括了曼城警局、市政廳、醫療系統以及旅遊機構。可能出於測試實驗效果的目的,Otherworld並沒有選入去中心化的信息來源。但是如果為了實現鼓勵年輕一代參與本地政治生活的目的,在未來,Otherworld需要找到引入自媒體的方式。

36氪 發表于

iBeacon應用打通酒店線上下營銷

在酒店行業競爭愈演愈烈的今天,酒店在提升服務品質的同時,也亟待搭建與客人之間多元化的溝通橋樑,打通線上線下營銷場景,拉動客人潛在消費能力。

智慧酒店創conichi為酒店引入iBeacon技術,通過自動消息、定制化消息推送,為酒店客人營造無微不至的服務感知。舉例來說,酒店客人完成入住登記即可收到酒店推送的WiFi密碼,或者根據客人的喜好和實時物理位置,向住店客人推薦餐飲優惠信息等。iBeacon精準的室內定位能力,亦可支持開放式定制,這一核心價值增加客人對酒店應用生態的使用粘性。

除此之外,酒店量身定制的服務方案,致力於構建完整的線上線下消費閉環,憑藉大數據精準營銷,提升交易轉化率。相比傳統線上或者線下單一的消費場景,線上+線下營銷體驗的優勢已經越來越明顯。

可口可樂iBeacon自動販賣機新服務Coke ON

日本可口可樂開始新服務「Coke ON」,只要將手提電話連接到自動販賣機,就能儲印花,儲夠15個即可免費獲得一枝飲品。如果想使用「Coke ON」服務,首先要下載手機程式「Coke ON」。

不是所有自動販賣機都提供「Coke ON」服務,機器的右上角有「スマホ自販機」,即是手機自動販賣機的標誌,才能使用「Coke ON」。手機應用程式「Coke ON」內有「スマホ自販機」的地圖,客人亦可用程式尋找自動販賣機。

  
找到對應「Coke ON」飲品自動販賣機的下一步,就是啟動手機藍牙,然後對準「販売中」的位置。出現連接確認號碼,就代表成功連接手機,可以如常的買飲品。當購買完成,手機會震動,提示你獲得印花一個(一枝飲品一個印花)。

整個「Coke ON」的流程圖。

儲夠15個印花後,如何獲得免費飲品?首先要連接手機和自動販賣機,然後在手機應用程式翻到Drink Ticket 的版面。選擇心儀的飲品後,手機上方對準自動販賣機,然後用手指向前滑動手機版面,自動販賣機便會自動跌客人指定的飲品。

來源: Japhub

ibeacon技術實現快捷簽到

通過簽到功能就會獲得iBeacon信號基站的推送信息,ibeacon簽到能實現中遠距離的簽到,實現到會人員數據的同步。數據收錄後會自動進行對與會人員數據的存儲。是一種簡便強大的提供及收錄信息的新技術,並且節省時間與人力物力。

iBeacon簽到的應用:

  • 活動方以通過iBeacon向參加的人員提供地點的地圖以及時間表。
  • 活動方可以在會議場地中利用iBeacon 來向與會者展示日程安排,會議進度等等並鏈接到一個郵箱賬戶中。
    在活動中,iBeacon 可以廣播一些額外的信息,在人群中發布,例如網站地址與相關的宣傳資料等,這樣可以確保信息傳遞給與會者。
  • 活動現場利用該技術可以方便用戶辦理進場、退場及對下次參加活動的預約手續,也方便活動主辦方向與會者展示自己的設施,環境,為與會者提供餐飲選擇的服務,亦可以提前向用戶廣播停車場的可用車位信息,方便與會者的多個選擇。
  • 該技術人性化功能在於還能將文本轉化為語音來幫助視力有障礙的用戶,內置了Siri 的聽寫技術並支持藍牙盲文顯示器。 iBeacon 可以捕捉到這些技術來幫助視覺障礙的人找到適合他們的場所。

NIKE通過iBeacon喚出運動慾望

NIKE WOMAN 以幫助中國女性運動起來為切入點,發起“ NIKE WOMEN 一步之搖只為更贊”的營銷活動以激勵中國女性踏出運動第一步,進而獲得女性用戶的情感認同。

首先,NIKE 在騰訊視頻針對16-28歲女性定向投放四支由各行業知名女性主演的貼片故事,以感性故事感染受眾。

根據第一階段投放數據反饋分析,騰訊幫助NIKE 調整策略,不只是線上感染受眾,更是通過微信作為連接器,連接新媒體和傳統媒體,並連打通上和線下,發起深度觸動用戶的互動活動。

緊接著, NIKE 在北上廣地區500個商圈附近的公交站埋入iBeacon 熱點,通過巨幅戶外廣告吸引女性用戶,再次喚出用戶內心隱藏的運動慾望,進而提示用戶通過iBeacon +微信搖一搖,“搖”出離自己最近的NIKE 新手運動課程,免費在NIKE 門店參與,讓用戶的線上行為在線下得到延續。不僅幫助用戶邁出了運動開始的第一大步,而且這種觸動用戶的營銷方式,也獲得用戶對NIKE WOMAN 品牌理念的共鳴。

NIKE WOMEN 新手課程線下火爆現場

綜合看來,移動營銷時代表現出了以下特徵:

1 、技術驅動型營銷將越來越重要

移動營銷時代需要用於營銷的工具遠遠超過之前,除了貼片、富媒體、H5等,還可以採用圖片識別、定制遊戲、線下聯動等方式作為入口,與線上圖片、紅點等各種展示方式帶來的流量進行互動、打通。

另外移動營銷還具有技術主導的特徵,比如逍客的營銷活動結合了微信圖像識別技術。跟泛投放相比,通過數據精準洞察用戶特徵進而精準投放,增加營銷信息的反饋比例,以及減少非目標人群被干擾的次數,比如NIKE WOMEN 中騰訊對人群的分析。

2 、入口多樣化,營銷互動化

受眾行為碎片化也豐富了營銷的入口,每一個用戶在生活中經常用到的移動應用和場景都可以成為營銷的入口,無論是微信朋友圈、騰訊新聞、還是騰訊視頻等等。當移動互聯網成為生活的重要組成部分,與生活息息相關的各種移動場景也營銷更加貼近生活、融入生活。

同時,借助“掃一掃”、“搖一搖”、iBeacon 等移動技術,基於大數據對人群畫像的清晰描繪,便於品牌拉近與用戶的距離,還能根據不同受眾的訴求和喜好,設計出個性化的營銷場景和互動環節,真正觸動用戶。

3 、移動營銷實現O2O閉環

幾個案例共同的特徵是,通過移動營銷,連接線上與線下,簡化用戶體驗,並實現從曝光到互動從線上支付到線下交易或參與活動的完整O2O 營銷閉環。

這種營銷方式的整個過程清晰可見,每個節點都可以被監測。另外,還可以採集到用戶的行為甚至流失的習慣,進而為以後製定營銷活動作為參考。

mmachina

ibeacon月台輔助程式幫視障者

香港城市大學昨日舉辦為期兩天的探索創新展,展出超過100項教研人員及學生的研究成果,部分研究的裝備乃為殘障人士而設,當中包括視障人士月台定位輔助程式,以及虛擬空間輪椅訓練系統等,以年輕人的新穎意念幫助弱勢社群。城大校長郭位希望,展覽有助推動知識轉移,促進相關產業界的進步。

為讓社會加深認識學院的實力和專長,城大舉行「2015科學及工程學院探索創新展」,不但展出本科學生的研究成果,還將教研人員的成果納入展覽範圍內,是次展覽為期兩天,展出的研究成果分別來自科學及工程學院九個學系以及一個學部,包括生物及化學系、電腦科學系、電子工程學系,以及建築科技學部等,既富新意兼實用。

視障人士搭乘港鐵,常遇上落不便的窘局,22歲的吳皓銘為電子工程學系三年級學生,他特別設計了一款適合智能手機使用的月台定位輔助程式,有助視障人士乘搭列車時,了解自己身處的地點、扶手電梯位置以及距離等信息。他表示曾在藍田港鐵站進行測試,指出只要月台設置藍芽發射器,使用者便能透過ibeacon技術,利用iphone智能手機內的程式(app)收發資訊。

Source: 成報

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