iBeacons.io移動整合服務

香港位置科技專注於iBeacons藍牙室內導航技術,位置推送及微信摇一摇營銷,提供一個整合行銷、營運、雲端及管理服務 以大型場地、購物商場、連鎖品牌、宣傳活動為主,並協助商業透過物聯信息以增加網路與行動平台之銷售 植入室內地圖至各類營銷推送服務,貼近消費者的即時動態,使行銷策略快速進入市場,打造更美好的位置服務體驗,獲取最佳的競爭優勢

首頁/LBS位置服務/室內定位產業鏈已臻完善爆發在即

室內定位產業鏈已臻完善爆發在即

隨著室內定位商業模式的初步浮現,以及主流芯片廠商、移動操作系統廠商、應用開發商、商業場館等在產業鏈各個環節上的大力推動,室內定位有望在消費領域快速普及,行業迎來爆發點。

商業模式初現雛形,室內定位變現可期

商業場館是室內定位的重要目標客戶行業,尤其是購物商場,擁有巨大復雜的內部空間、數量繁多的商品和興趣點、明確的盈利需求,構成室內定位理所當然的第一站。

然而在很長一段時間內,室內定位在商業場館中的認可度不高,原因主要包括:1)缺乏合理的商業變現渠道,無法為場館帶來與付出成本相匹配的收益;2)室內定位精度一度與部署成本不成正比,無法滿足消費者的剛性需求。兩個原因互為因果,導致場館內的室內定位一直未能形成氣候。

目前室內定位技術逐漸發展成熟,已經能夠以較低的成本(中等規模商場每年小於10萬元)實現較高的精度(1~3m);經過前幾年的試錯,商業場館中室內定位的商業模式也已初現雛形,目前主要分為三種模式:B2B2C、B2C和B2B模式。

B2B2C 模式:向場館的官方服務app(如萬達廣場的“飛凡”app、首都機場的“首都機場”app)提供室內定位技術,允許app將附近品牌商的優惠、新品等營銷信息傳送給消費者,並向品牌商收取佣金。

B2C 模式:通過與場館無關的第三方LBS應用(如高德地圖、百度地圖)直接向消費者提供附近品牌商的營銷信息,並向品牌商收取佣金。

B2B 模式:與商業場館直接合作,以被動定位技術幫助場館監控和分析人流,以改善動線規劃、挖掘營銷潛力,直接向商業場館收取項目設計實施和數據分析服務費用。

除商業場館外,室內定位方案提供商對礦井、寫字樓、工廠、監獄等行業客戶亦採用B2B項目模式,提供人員、資產、存貨、WIP(中間件,WorkinProgress)的追踪管理解決方案及數據分析服務,以確保人員和資產安全,定位並解決運營效率瓶頸。

產業鏈支持環節漸完善,為室內定位發展奠定基礎

產業鏈上各個支持環節逐漸完善,為室內定位技術的發展奠定基礎:

芯片商:博通、高通、德州儀器等提供的Wi-Fi、藍牙通訊芯片,博世、意法半導體、InvenSense等提供的慣性、地磁傳感器芯片,是目前主要的室內定位技術得以運作的基礎,近幾年芯片商還在產品中內臵了對藍牙iBeacon、慣性導航等室內定位技術的支持,降低室內定位應用的開發難度。

移動操作系統廠商:蘋果和谷歌作為移動生態的核心組織者,發布基於藍牙的iBeacon和Eddystone近距離通訊技術平台,並從操作系統層面提供後台應用支持。室內定位方案供應商可以選擇在這些平台基礎上,自行開發不同外延功能、不同外形的信標硬件,同時提供相應SDK和API服務,供LBS應用的開發人員更好地使用這些硬件。

1
LBS 應用開發商:應用室內定位方案供應商提供的技術方案,開發針對終端用戶的服務應用,為用戶提供導購、尋車、找人、查找商品信息、尋找優惠等服務。

室內地圖數據供應商:圖淵、四維圖新、點道等地圖數據商積累了大量室內地圖和POI數據,為各類LBS應用提供了便捷的室內數據來源。

終端廠商:三星等終端廠商也希望參與室內定位生態的構建,發布類似iBeacon的Proximity平台。

商業場館:包括商場、機場、博物館等,近兩年在電子商務的衝擊下,逐漸認識到線下與線上結合的重要性,開始重視室內位臵服務,主動找到室內定位方案供應商尋求合作,並開發官方服務app。

品牌商:商業場館內部的商舖運營者,為吸引更多消費者光顧,越來越樂意將費用投入到可追踪、易量化的數字營銷上。

(1) 無線通訊技術與傳感器普及,提供廣泛用戶基礎

Wi-Fi 、藍牙4.0、慣性傳感器、地磁傳感器等技術在消費者中的普及,為室內定位奠定了廣泛的用戶基礎。

具備Wi-Fi。功能的手機數量越來越多,所佔比例持續上升。據IHSiSuppli預測,2015年全球生產的19億部手機中,將有12億部具備Wi-Fi功能。

公共Wi-Fi熱點的部署越來越密集。iPass 公司公佈的數據顯示,2015年7月全球公共Wi-Fi熱點總數已經達到7651萬個,並將於2018年達到3.4億個。特別值得一提的是,中國的商用Wi-Fi熱點數量全球最多,達516萬個,是第二名美國的5倍有餘;這些商用熱點主要分佈在零售商店(266萬個)和咖啡館( 213萬個)等處。

4

支持低功耗藍牙協議的手機數量與日俱增。據IHSTechnology預測,到2018年將有超過96%的手機配備新一代低功耗藍牙技術(BluetoothSmart)。ABIResearch的研究數據顯示,2014年全球藍牙芯片的出貨量將達到28億件,並將於2018年增長至47億件。

慣性傳感器和地磁傳感器逐漸在手機中普及。根據我們的市場調研,目前500元級別低端手機開始配備加速度傳感器,800元級別中端手機已基本配備了加速度傳感器、陀螺儀和地磁傳感器。根據IDC數據,在2014年第三季度,中國智能手機平均銷售價格是1190元,到2015年第一季度,中國智能手機平均銷售價格上升到1631元,漲幅37%,但是仍然落後1841元的全球智能手機平均銷售價格,還有上升空間。綜合上述數據,可以判斷配備傳感器的手機在國內的普及率已經較高。

(2) 蘋果和谷歌推藍牙信標技術普及

早在2012年,諾基亞就聯合三星、索尼和高通等21家企業組建了室內位臵聯盟(In-LocationAlliance),力圖推廣基於藍牙4.0低電壓和Wi-Fi的室內定位技術,但市場影響有限。直到2013年WWDC大會上蘋果發布了iBeacon平台,藍牙信標技術才真正走進廣大開發者和用戶的視野。在蘋果的強力帶動下,出現了Estimote、RadiusNetworks等專注開發藍牙信標應用平台的優秀創業企業,多家零售業巨頭如梅西百貨、樂購、沃爾瑪、家樂福均在店內使用iBeacon系統。

2015 年7月14日,谷歌發布了開源、跨平台的Eddystone信標平台,支持電量狀態監控等高級功能,同時支持iOS和Android操作系統,不需要安裝手機應用。Estimote、RadiusNetworks等信標開發商已經宣布了對Eddystone的支持。

由於目前移動操作系統領域即是這兩家獨大,各自擁有大量的開發者和用戶粉絲,料將為室內定位推廣提供更大動力。

(3) 室內地圖採集領域跑馬圈地,國內已覆蓋萬餘大型建築

室內地圖是室內位臵服務的重要素材,室內地圖的採集成為國內外創業公司和行業巨頭跑馬圈地的賽場。目前,地圖數據供應商已經覆蓋了國內萬餘家大型建築。

2007 年成立的Micello專注室內地圖採集,截至2013年,在全球已經覆蓋了15,000多個建築物。

2011 年,谷歌地圖Android版 ​​升級到6.0版本,推出室內定位和導航功能;2012年,谷歌推出了FloorPlanMaker工具,允許場館所有者自行提交其場館的室內地圖;截至2012年,谷歌室內地圖已覆蓋全世界1萬多個建築。

2012 年,諾基亞宣布其DestinationMaps室內地圖服務已經覆蓋38個國家4,605 ​​座建築。現在該服務作為Here地圖服務的一部分,已於2015年8月4日出售給德國寶馬、奧迪和戴姆勒集團組成的聯盟。

據BusinessInsider報導,由於在室內地圖領域缺乏數據資源,蘋果已經決定利用商場超市等室內場所分佈的iBeacon設備,來繪製室內地圖,希望通過室內地圖逆襲谷歌。

在國內,2013年,創業公司圖淵已經覆蓋全國347個城市12,000多個建築物地圖,百度是其最大的客戶。

2014 年,高德宣布已收錄了全國數千個建築的室內地圖,類別包括商場、醫院、博物館等,數據為自採與購買相結合。

此外,四維圖新、超圖軟件、點道也是室內地圖的積極參與者。

(4) BAT 巨頭搶占線下零售入口,將加速室內定位生態成熟

最近一年阿里巴巴和騰訊強力介入基於室內定位技術的O2O,可能推動用戶對室內定位的快速認可,加速室內定位生態成熟。

2014 年10月,阿里在杭州城西的銀泰百貨部署一批Beacon設備,由於設備性能不穩定,測試後數天后就關閉接口。

2014 年底,淘點點內嵌入iBeacon技術,並且接入了杭州部分商戶的線下優惠券系統,允許到達店舖的支付寶用戶領取優惠券,以吸引用戶到店。

2015 年初,阿里建立城市拓展團隊正式開發線下商場資源,並打造“喵街”客戶端整合全國大型商場資源。

2015 年4月,阿里開發AliBeacon,利用藍牙信標室內定位技術實現商場室內導航及快速自助支付。

2014 年11月,微信推出“搖一搖〃周邊”功能,將微信的海量用戶與線下生活結合起來,可用於場館導航、會議簽到、智慧家居開關、精準營銷和自助支付等應用。

2015 年5月13日,騰訊攜微信支付、地圖等服務與智慧圖合作,以部署的2600個iBeacon信標為觸角,搭建微信智慧運營平台,在西單大悅城落地。微信服務號西單大悅城中增加了一個名為“360°逛街”的功能,可在此查看西單大悅城的所有室內街景及商品。線上逛街時,遇到感興趣的商品,可隨時隨地點擊查看店鋪和商品的歷史、品牌文化和價格等。用戶還有機會收集大悅城街景中發現的優惠券,進店通過微信支付消費優惠券,享受一站式服務。

6
從歷史經驗看,BAT不計代價的投入和推廣大幅加速了打車軟件、紅包、錢包app的推廣;現在線上和移動端入口格局已定,未來BAT等巨頭極有可能展開新一輪大戰,通過佈局室內位臵服務,搶占線下入口資源,從而帶動整個生態鏈的快速成熟。

來源:國泰君安證券