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泰國Tesco超市採用iBeacon促銷

為了向消費者推薦個性化的服務,泰國Tesco連鎖超市正式在泰國全境所有超市內安裝蘋果的近場通訊技術iBeacon。 這個系統通過手機用戶的消費數據,來推送用戶可能感興趣的商品的優惠券,完全做到個性化的推送。 用戶需要下載Tesco推出的應用程序,並開啟手機藍牙, 由於iBeacon是主動式推送,所以主要用戶開著藍牙,那麼當店內有適合用戶的優惠券的時候就會推送給用戶, 而 每當用戶走過貨架的時候,其實也是被Tesco收集了用戶信息。
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麥當勞叔叔O2O驚喜

麥當勞叔叔為大家帶來了新的驚喜——“充電飽”組合餐!包含一個有兩個普通漢堡大小的超大漢堡,還有一杯補充能量的中可樂。你的電量夠不夠?拉出來測一測就知道。為吸引更多小伙伴參與,麥叔叔還制作了一款可以互動的H5。消費者打開H5,根據提示將自己的圖片上傳,H5就可以自動測試自己的“電量”。不僅如此,最后麥叔叔會向參與活動的消費者推送一張優惠券,憑此卡券購買充電飽組合餐。       近期無論是堅果的“漂亮得不像實力派”, 還是麥當勞的“一起充電”,這種互動式的營銷,讓用戶參與產生內容,并主動傳播,是今后的營銷趨勢。而電子卡券的應用,不僅實現了對目標人群的精準推送,同時讓線上線下形成了O2O閉環,這是真正地價值所在。
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為機場打造的智能感知數字空港

機場互動感知平台是智慧圖為首都機場量身打造的全新營銷平台,以微信“搖一搖”功能為依托。除了為旅客提供航班信息、暖心服務、出行提示等功能,還通過與首都機場的數據共享,使機場內的零售、餐飲、休閒娛樂和商務設施直接可以在平台上信息查詢。以餐飲為例,用戶可以在平台上查詢機場內的餐廳,通過平台得到優惠券預約消費,用戶到達餐廳就可以馬上享受服務。不僅節省了顧客就餐的選擇及等待時間,也為餐廳節約了溝通成本,提高了服務效率。互動感知平台作為機場、商戶宣傳和銷售的新途徑,成本低廉,且直達旅客。 旅客通過“搖一搖”還有機會獲得價值4千萬的跨界服務體驗券,盡情體驗美甲、理財、租車甚至聽音樂等跨界服務。其中,在8月11日至17日每天的整點時刻,還有機會獲得蘋果手機、汽車、甚至10萬元理財基金等夢想大獎。不僅如此,在整個活動期間,使用微信支付在首都機場三座航站樓內的餐飲零售店面消費還可享受非常高的折扣和優惠。 隨著今後的發展,“智能感知數字空港”可以依據旅客行程情況提供智能關鍵路徑信息提示、基於大數據分析的精準服務推送、智慧感知平台中的服務動態優化調整等,將會為機場帶去更智能、完善的個性化升級服務。  
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在高鐵上的iBeacon大玩家

基於iBeacon技術的高鐵移動商業卡券分發服務平台-“暢搖”-正式上線,“微信+高鐵”產生的精準營銷模式就此誕生。“暢搖”目前已覆蓋每年3億人次的龐大高鐵旅客流量,iBeacon領域的真正大玩家宣告入場。 旅客乘坐已經搭載“暢搖”平台的高鐵,只需在旅途中打開手機藍牙,就可以通過微信的“搖一搖”功能,獲取高鐵餐飲券、現金紅包、機票券、高鐵車票券、電影票、打車券、景區門票、H5休閒遊戲、各種代金券等海量優惠。作為真正“品銷合一”的優質營銷平台,“暢搖”成功的將“精準品牌推廣”和“直接引導消費”進行了有效結合,成為商業客戶通過微信連接數億人次高鐵乘客的完美入口,為高效移動互聯網營銷提供了無限可能。         相較其它iBeacon渠道,暢搖與高鐵場景結合,具有六大獨到優勢: 1.“暢搖”受眾人數最多、重複率最低、定位最精準,已可以覆蓋每年3億人次的高鐵旅客,並提供滿足高端商旅人群消費需求的海量優惠。 2.“暢搖”用戶在封閉的高鐵空間內停留時間最長、最專注、最放松 ,電梯間、地鐵、公交、機場等iBeacon渠道完全無法比擬。 3.“暢搖”的獨有支柱性優惠券,包括了高鐵列車內的餐食產品優惠:高鐵內餐飲是個海量的剛需市場,旅客可以通過“暢搖”,獨享高鐵餐飲的優惠促銷。 4. “暢搖”用戶使用手機及微信頻率最高、時間最長。 5.基於微信強大的技術基礎,在2G的通信網絡環境下,旅客仍然能夠實現微信聊天、搖一搖等小流量數據交互。因此,“暢搖”用戶在高鐵車廂內,可以不受上網環境的影響,流暢的使用“暢搖”,獲取豐富多彩的優惠。 6.暢達傳媒集團是國內最大的高鐵車廂媒體廣告運營商,因此,“暢搖”擁有在封閉高鐵內的強大廣告媒體告知渠道,能夠有效引導旅客在旅途中通過微信“搖一搖”獲取優惠券。 1.“暢搖”每次可搖出4個可選優惠券,由用戶主動選擇領取,確保精准直達的消費意願。 2.產品展示、在線商城,直連App賬戶(示例圖) 3.調查問卷、活動報名 4.微信公眾號導流增粉(示例圖) 5.互動小遊戲   “暢搖”借助頂尖的iBeacon技術及微信平台,發揮獨一無二的高鐵場景渠道優勢,可以根據不同線路、不同車次實現精準營銷,海量推送高鐵消費券、紅包、優惠券等信息,直接引導消費,幫助線下消費“互聯網+”;同時,也是無線互聯產業的APP、公眾號、H5​​遊戲等推廣、導流、增加用戶的完美入口。在高鐵場景下的無線互聯營銷模式還有無盡可能 來源: 新華炫聞
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廣告遇上可穿戴設備的金礦

智能手錶 目前雖然還未出現真正意義上的智能手錶上的廣告,但顯然這塊屏幕已經被很多廣告商盯上了,就像上文AppleWatch被各大移動廣告商意淫一樣。就智能手錶的外在造型來看,無論是圓的還是方的,有一點是可以確認的,就是投廣告的地兒沒有手機那麼寬敞,不過方寸之地仍可有大作為。 有人認為智能手錶會成為人們日常生活中繼電視、電腦和手機之後的“第四塊屏幕”,如果真的是這樣,那麼它注定要成為被廣告界追捧的新角兒。作者JohnHavens說:“智能手錶會提示'你的脈搏頻率在升高,請減少咖啡的攝入'。”Havens還預見了智能手錶一個稍微隱蔽的用途,當你走過一家商店,店主可以監測你的脈搏。如果某一件商品使你的脈搏加快,店家便會向你推銷該商品。 這種廣告的投遞形式重新定義了“精準”一詞,傳統的精準建立在泛的大數據分析上,比如你在搜索引擎中留下了搜素某種商品的痕跡,那麼網頁會彈出與該商品相關的商家廣告,但其實對方並不知道你真正喜歡怎樣的手機,甚至不知道你到底買了沒有。而智能手錶的這種“讀心”功能將“精準”拉升了不止一個檔次,通過心率測量用戶喜好,並且在後期通過累積這些數據得出精準的用戶偏好。   移動營銷公司TapSense在AppleWatch還未發布的時候,就已經針對蘋果AppleWatch推出了廣告投放系統,這個平台允許開發者和商家在AppleWatch上進行廣告的投放,並且具有高度本地化以及集成ApplePay等特色。 TapSense的開發者認為,本地化是手腕廣告的一個屬性,憑藉iPhone的GPS功能,與之連接的AppleWatch可以根據所處的位置顯示廣告,跟ApplePay集成,則可以讓商家投放優惠券之類的,實現“刷ApplePay可用優惠券”。但目前蘋果不一定允許TapSense在AppleWatch上投放廣告,因為TapSense公司曾在其博客中聲明,他們的服務還無法整合ApplePay。 此外,移動購物公司inMarket稱他們將很快跟進AppleWatch的廣告推送,允許用戶在購物時通過類似iBeacon的技術將宣傳內容推送到AppleWatch上。
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廣州新光店慶日會員“搖一搖”達12萬人次

日前,新光百貨會員回家日採用了由北京智慧圖提供的“搖一搖活動”,活動持續進行三天,現場異常火爆,消費者通過參與該活動收穫了新光回饋給會員的精美禮品和各類優惠券,平均每日有7729名消費者在新光百貨參加“搖一搖”活動,3日搖周邊次數達到12萬人次,註冊新光微信會員粉絲1864人,用戶搖獎核銷比例達到40%,love&love金鑲玉優惠券通過參與搖一搖活動,單日銷售排名穩居新光百貨各專櫃第一名的好成績。 本次新光會員回家日是新光百貨首次採用北京智慧圖公司的“搖一搖”產品進行互動營銷新媒體推廣,商場為了答謝會員和顧客,提供了特別豐厚的獎品和禮券,通過北京智慧圖的智慧beacon系列產品可以讓消費者通過搖一搖活動主動搖到禮品和優惠券,消費者可以憑藉自己搖到的獎品和優惠券到指定專櫃領取。 来源: 第一商業網  
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移動聯網+高鐵媒體戰略打造新場景

作為中國高鐵媒體行業的領軍企業,暢達集團擁有“中國高鐵國門站”北京南站全部平面媒體,以及北京鐵路局、廣州鐵路局、濟南鐵路局高鐵動車及普速列車的獨家廣告經營權。 暢達傳媒董事長吳波同時發布了創新的“移動互聯網+高鐵媒體”戰略,宣布暢達傳媒全面升級為移動互聯網企業。暢達傳媒“移動互聯網+高鐵媒體”戰略的核心優勢,是以移動互聯網“連接、互動、傳播”三大要素中的“傳播”作為突破點,將高鐵車廂內媒體作為移動互聯的線下渠道,引導乘客掃描及下載移動應用和手游產品;同時通過ibeacon技術,旅客可以在車廂內使用微信搖一搖功能,獲取海量超值優惠券。暢達傳媒已和眾多移動互聯領軍企業建立戰略合作,開發移動應用、手游、高鐵車廂內虛擬現實平台以及ibeacon技術。 據了解,暢達傳媒融資側重選擇的幾乎都是在移動互聯產業具備豐富經驗的投資機構,為進入移動互聯產業生態系統做了充分的準備。暢達的團隊、模式、產品和戰略高度認可,通過資源導入和整合,打造一個基於高鐵場景和受眾的創新型商業生態,提升高鐵的用戶體驗,讓高鐵出行更加輕鬆愉快。未來中國高鐵對世界輸出的不僅僅是技術、產品和工程,更有創新型的服務業態。”    傳統產業如何面對移動互聯浪潮的挑戰與機遇,是個重要的課題;暢達傳媒的“移動互聯網+高鐵媒體”戰略,為傳統媒體向移動互聯網升級,提供了一個標誌性的成功案例。 暢達傳媒ibeacon戰略合作夥伴,隨視傳媒旗下“趣搖”平台(微信卡包核心合作應用平台),與暢達傳媒進行共建共享的深度合作,為高鐵旅客提供全新的O2O融合消費服務。旅客在高鐵上通過微信搖一搖的功能,就可以領取海量的餐飲、娛樂、酒店、景點與預訂服務等優惠券。作為騰訊微信商業化的核心合作夥伴,隨視傳媒與暢達傳媒的戰略合作,是高鐵廣告與旅客互動的標誌性變革,將影響億萬高鐵旅客的出行體驗。 來源:北京晨報
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ibeacon更具穿透力的CRM入口

在O2O領域,場景化下的iBeacon將進一步完善線下消費體驗,並幫助線上線下融合,深入培養用戶使用智能手機消費的習慣。 如今這一預測正越來越成為現實,iBeacon在中國市場的應用情況火速升溫,而其中最具代表性的推動因素就是微信“搖一搖”。 繼去年春晚“搖紅包”之後,上週末,微信又發起了一波聲勢更浩大的,基於iBeacon的“搖周邊”營銷Campaign,將觸角直接前伸到了北、上、廣、深以及成都、重慶、杭州、南京、武漢、長沙等眾多一二、甚至三四線城市的大型百貨商超。 在6月12日到14日這一輪為期三天的全民尋寶活動當中,王府井百貨集團、友阿集團、茂業集團、華強集團、廣州友誼集團等旗下的全國近200家大型商超參與到其中。微信採用了比之前“搖紅包”更有趣味性的交互設計: 當用戶進入商超,依提示打開藍牙“搖一搖”“周邊”,即可獲得“寶箱鑰匙”;用戶可依據“尋寶地圖”尋找到分佈在商超不同位置的3個寶箱,獲得品牌折扣卷或體驗卷,在此基礎上,集齊3個寶箱還可參與微信官方抽獎。 據悉,在12日—14日活動期間有上百萬人次參與了搖一搖尋寶;其中有超過95%的用戶領到了現金紅包;優惠券發放20多萬張。核銷率數據還在統計中,據部分商家反饋,活動期間的優惠券核銷率遠超預期。通過這個活動,商場氣氛活躍,有商戶反饋這個活動帶來了今年的客流高峰。 微信此次大規模“搖一搖”意圖何為?基於iBeacon的“搖一搖”將給傳統企業帶來什麼?企業如何借“搖一搖”來重構服務與營銷?宇見嘗試解讀一下這3個問題: 1、微信的“入口”、“突圍”與“生態”三步曲 借特勞特在《商戰》中給出的4種戰略模型,宇見認為,微信“搖一搖”及其配套的“搖周邊”應屬一場比較經典的“側翼戰”。所謂“側翼戰”,意指在參戰各方均認為是“無爭地帶”的邊緣地區發起的戰鬥。 縱觀今天的廣告市場,電視、社媒信息流、視頻、傳統媒體乃至戶外廣告仍是品牌方爭奪最為熱烈的紅海,這裡每天發生著大量的“進攻戰”與“防禦戰”,微信選擇側翼迂迴,借低功耗藍牙的iBeacon技術迅速佔領了一塊“無爭地帶”(全新的細分市場),可以說是對當前廣告市場的一次“突圍”。 突圍之後,“搖一搖”成為了傳統企業實現O2O商業閉環的新入口,甚至可以說是比原來的“二維碼”方式更完美,更有想像空間的入口;入口有了,一切就容易水到渠成、自然生長;未來,精於產品打磨的微信團隊,將有能力據此構建起更加完善的商業生態。 既然意在構建生態,微信當前的核心策略理應包含如下兩個方面:其一是通過更大面積的企業合作來深入培育用戶習慣;其二是在大規模的合作中,與企業一同探索商業模式的創新,打造標杆案例,通過推動越來越多傳統企業進行“互聯網+”創新,讓微信持續處於這一趨勢風口下的有利位置。 2、微信搖一搖對企業現階段營銷的意義 理解到微信的這一戰略意圖,企業儘早響應iBeacon+微信搖一搖這一新玩法,就越有可能享受到較大的趨勢紅利。 例如,在宇見接觸的很多傳統企業中,言及“互聯網+”,企業最通常的困惑是——“該從哪裡開始?”即便一些大型海外品牌,由於對本土營銷環境的了解程度不深,相應的佈局也會更加審慎、遲緩。 由於這些企業在國內的電商歷程普遍不長,實體銷售網絡仍是其核心資產,不可能被放棄,因此在其營銷KPI設定中,“靠櫃率”(讓用戶頻繁地到訪門店)通常會成為一個非常重要的指標(大型化妝品客戶尤甚)。因此,如何借新的信息交互方式來激活其傳統經銷體系,就成了這類企業的核心關切。 而將iBeacon技術嫁接到“搖一搖”,恰恰就創造了這樣一種基於LBS(地理位置)的,品牌與用戶通過交互建立連接的新方式;同時這種方式為企業後期的數據挖掘和CRM管理賦予了新可能。 這種方式包含了“精準”“即時”“深度連接”3個特性:在“精準”方面,由於iBeacon的短途交互特性,用戶進入特定場景才會觸發互動,這就解決了傳統廣告最容易被詬病的騷擾推送問題。在“即時”方面,“搖一搖”可令用戶“所見即所得”,可將用戶隨機產生的互動訴求迅速鎖定,加以有效引導,完全具備“路轉粉”,為其提供後期延伸服務的可能,這也就是第三點——與用戶的“深度連接”。 因此我們可以說,越是擁有較多門店,較龐大經銷體系的企業,就越有可能通過iBeacon與搖一搖的結合,來激活其原有銷售網絡,解放出這部分的“生產力”,實現營銷與服務的升級。 3、iBeacon+微信搖一搖將是更具穿透力的CRM入口 如果說今年大熱的H5展現了嫁接在新技術之上的創意威力,宇見認為,iBeacon+微信搖一搖將要展現的可能將是“嫁接在新技術之上的服務與用戶關係威力”。 現在,“搖一搖”尚處於非常早期的用戶習慣培育階段,這也就意味著企業在當前節點趁早佈局,在未來還將有相當大的創新空間。 在未來,基於iBeacon的“搖一搖”將突破當前派發卡卷“利誘”用戶的單一模式,走入營銷與服務的縱深地帶。比如: A、用戶進入特定區域接收服務介紹及指引(銀行、醫院、商超、餐飲等行業)。 B、​​基於用戶忠誠度進行一系列獎勵(對用戶簽到、推薦等行為)。 C、向用戶發送定制化菜單信息。 D、根據用戶的到訪次數、頻次,為其定制特殊折扣。 E、自動識別忠誠度高的回頭客,當用戶在附近時向手機發送定制化優惠券。 F、自動識別不同行為特徵的用戶,建立差異化的信息推送與溝通機制。 本文來自宇見
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